Das Jahrbuch Markentechnik (seit 1995ff.) dokumentiert jeweils den neuesten Stand unternehmerischer Markenführung aufgrund markensoziologischer Forschung. Realistische Begriffe, erprobte Instrumente und durchleuchtete Beispiele zeigen, in welchem Maße die Marke im Zentrum moderner Gemeinwesen arbeitet.

Wird sie sauber geführt, gibt es Arbeit und Wohlstand, täuscht man die Konsumenten durch schlechte Produkte, entstehen Krisen und Elend. Letzteres zu verhindern indem Ersteres verbessert wird, ist die raison d’être der Publikationsreihe.

Themenschwerpunkt dieser Ausgabe ist die Markenmobilisierung. Im Tagesgeschäft zeigt sich, dass zahlreiche Markensysteme ihre Wirtschaftskraft nur teilweise entfalten. Zu verbreitet sind Programme der Wertabrüstung und zu segmentiert ist vielfach die Ausbildung der zukünftig im Unternehmen Verantwortlichen. Deshalb dieser Fokus.

In vier Abschnitten – Markenmobilisierung, Markenwelt, Markenforschung, Horizonte – werden Instrumente zur Potenzialausschöpfung für Industrie und Handel vorgestellt. Praxisbeispiele der Firmen Zwiesel Kristallglas, Schamel Meerrettich, der Uhren-Traditionsmarke A. Lange & Söhne, den Injoy Fitness-Studios, dem Südtiroler Waffelhersteller Loacker sowie dem Gräfe und Unzer Verlag illustrieren die Anwendung; gedankliche Hintergründe zeigen die Verankerung der Markentechnik in Geschichte und Wissenschaften.

Die Herausgeber:
Prof. Dr. Alexander Deichsel, Mitglied des Direktoriums am Institut für Markentechnik Genf; Professor für Soziologie an der Universität Hamburg; Begründer der Markensoziologie als dem wissenschaftlichen Fundament der Markentechnik; Präsident der Ferdinand Tönnies Gesellschaft e.V. Kiel,

Manfred Schmidt, Delegierter des Verwaltungsrates am Institut für Markentechnik Genf; ehem. Vorsitzender der Geschäftsführung von Telefunken; Generaldirektor Thomson CE Deutschland; Senior Executive Vice President Nokia CE Europe.

Das Jahrbuch Markentechnik 2011/2012 ist ab Mitte Oktober 2010 im Buchhandel erhältlich: Gabler, Wiesbaden, 2011. 282 S. Mit 40 Abb. in Farbe, geb. mit SU; ISBN: 978-3-8349-2533-6, Preis: 99,95 EUR

Weitere Informationen: https://www.gabler.de/Reihe/45340/Jahrbuch-Markentechnik.html

Als internationales Beratungs-Institut für strategische und operative Markenführung unterstützt das Institut für Markentechnik seine Klienten bei der Stärkung und Durchsetzung ihrer Marken – speziell unter den heutigen Bedingungen des Verdrängungsmarktes.
→ https://www.markentechnik.ch

Pressekontakt: Ursula Reimers Consulting & Communications, Maike Honold, Gerhofstraße 2, 20354 Hamburg, 040-3499460, m.honold@rcuc.de